重點品牌低焦油卷煙單箱銷售額同比升12.7%

　　“此次調(diào)整卷煙中焦油含量，有些產(chǎn)品和生產(chǎn)設(shè)備會被淘汰，從歷年的經(jīng)驗來看，下調(diào)卷煙中焦油含量之后，一些卷煙產(chǎn)品和生產(chǎn)設(shè)備會被淘汰，也有產(chǎn)品可能會借機提價或者通過推出新產(chǎn)品的形式進(jìn)行差異性提價。”周陽敏表示。

　　盡管并不會觸及煙草行業(yè)的大洗牌，但由于國家煙草專賣局近年來連番降焦，已經(jīng)促使行業(yè)借低焦的浪潮加快向化邁進(jìn)。一個明顯的變化就是低焦卷煙市場從2010年開始一改平淡的發(fā)展勢頭，呈現(xiàn)出驚人的爆發(fā)力。

　　據(jù)行業(yè)公開的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2011年，行業(yè)低焦卷煙產(chǎn)銷量均創(chuàng)歷史紀(jì)錄，實現(xiàn)產(chǎn)量359.64萬箱，同比增長414.33%；實現(xiàn)銷量330 .02萬箱，同比增長365.73%.在降焦成為行業(yè)大趨勢的大背景之下，低焦煙正成為一塊誘人的蛋糕。記者了解到，從2010年開始，包括“黃鶴樓”、“芙蓉王”、“利群”等大步跨入低焦油陣營。2010年，“黃鶴樓”低焦油卷煙銷量不足1萬箱，2011年已經(jīng)發(fā)展到41.81萬箱；而吉林煙草工業(yè)有限責(zé)任公司的“長白山”品牌，盡管其數(shù)量規(guī)模和效益規(guī)模在國內(nèi)卷煙品牌中并不占優(yōu)勢，但是低焦油卷煙的研發(fā)，其在卷煙品牌布局中仍占有一席之地。2011年，長白山的居于低焦卷煙品牌，是銷量在60萬箱以上的品牌，高達(dá)19.7%.

　　據(jù)公開統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2011年，低焦油卷煙規(guī)格從2010年的105個上升至222個，增長了1.1倍；重點品牌明顯加大了對低焦油卷煙市場的開發(fā)力度，28個重點品牌中有24個品牌擁有低焦油規(guī)格，有6個品牌開發(fā)了低焦油新品，低焦油規(guī)格從59個增至162個，增長了1.8倍。

　　在行業(yè)對低焦消費的指引下，利潤增長是低焦卷煙市場瞬間爆發(fā)的大推動力。公開的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年全國重點品牌低焦油卷煙平均單箱銷售額為2 .40萬元，比2010年增加0 .27萬元，提高12.7%.“芙蓉王”作為卷煙品牌，低焦油產(chǎn)品的單箱銷售額，達(dá)11 .83萬元，其次“玉溪”也在10萬元以上，“好貓”、“云煙”、“黃鶴樓”等品牌的低焦油產(chǎn)品單箱銷售額相對突出。

       目前超過11毫克產(chǎn)品不在少數(shù)

　　距離11毫克的大限之日仍有8個月時間，記者在市面上走訪時發(fā)現(xiàn)，無論是四五元一包的低端卷煙，還是售價高達(dá)數(shù)十元的產(chǎn)品，目前焦油含量超過11毫克的香煙品牌和規(guī)格并不在少數(shù)。白云機場一家煙草專賣店的銷售人員表示，目前國產(chǎn)煙的焦油含量普遍在9-12毫克之間，而進(jìn)口煙的焦油含量通常可低至6毫克以下，甚至1毫克。其銷售的產(chǎn)品當(dāng)中，售價55元/盒的軟包中華，焦油含量為12毫克。在三元里一家小型煙酒專賣店記者看到，椰樹、五葉神、紅玫王等仍有部分規(guī)格產(chǎn)品的焦油含量在12毫克。而一款售價23元的黃盒芙蓉王其焦油含量同樣為12毫克。

　　將卷煙中的有害物質(zhì)的量和強度降低，在一定層面上既能滿足消費者的消費需求，又能減少對消費者身體的危害，這是行業(yè)降低焦油這個評價煙草有害程度的重要指標(biāo)的大背景所在。記者了解到，這并非國家煙草專賣局下調(diào)卷煙焦油含量。在過去12年間，卷煙的焦油含量被5度下調(diào)，其已從初的17毫克/支調(diào)整至2013年的11毫克/支。

　　從市面情況看，此次卷煙焦油含量限值下調(diào)涉及面依然比較廣，其對產(chǎn)業(yè)的影響面究竟有多大？“這顯然對單個生產(chǎn)設(shè)備落后、質(zhì)量控制得差的企業(yè)又是一個調(diào)整期，如果在5-7年前，對行業(yè)的影響會很大，但在現(xiàn)階段卻并不會對產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生根本性的影響。”國內(nèi)煙草觀察員，陽民管理咨詢機構(gòu)董事長周陽敏在接受南都記者采訪時表示，在世界控?zé)熆蚣芄s之下，降低卷煙焦油含量是一個硬指標(biāo)。降焦一直是行業(yè)的重大工程，已成為煙草企業(yè)日常性的工作，降焦已不存在技術(shù)上的壁壘。

　　某煙草技術(shù)人士陳建軍(化名)在接受南都記者采訪時則表示，其實在煙草行業(yè)十二五規(guī)劃中早已做好降焦的規(guī)劃，2011年卷煙焦油含量降低至13毫克/支以下，2013年下調(diào)至11毫克，2015年則控制在10毫克以下。“降焦是一個漸進(jìn)的過程，從與行業(yè)交流的情況來看，大家已提前做好了新材料使用、卷煙配方調(diào)整、工藝改進(jìn)等技術(shù)上的準(zhǔn)備，因此執(zhí)行起來難度不大。”

       在國家不斷收窄焦油含量的門檻迫使煙草企業(yè)進(jìn)行技術(shù)革新的大背景之下，低焦卷煙(焦油量8毫克/支及以下的卷煙)近兩年的市場卻呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長。行業(yè)公開的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年，低焦卷煙實現(xiàn)產(chǎn)量359.64萬箱，同比增長414.33%；實現(xiàn)銷量330.02萬箱，同比增長365.73%，雙雙創(chuàng)歷史紀(jì)錄。